電通の「2020年 日本の広告費」によると、新型コロナウイルスの影響下、日本の総広告費は前年比88.8％と大きく下回りました。一方で、「インターネット広告費」はその影響をものともせず、前年比105.9％と成長を続けています。今や総広告費全体の36.2％を占めるインターネット広告費。実際の広告主である企業担当者は、どのように情報収集し、どのような基準でインターネット広告の出稿を決めているのでしょうか。
今回はインターネット広告の出稿関与者に聴取した、出稿にまつわる調査結果をご紹介します。

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マーケティング調査から読み解く～広告主が出稿先を決めるポイントとは？